Nuevos Anuncios de AdWords Expandidos

El esperado cambio en los anuncios de texto de AdWords llega por fin a las cuentas de los anunciantes en España. Ahora puedes utilizar los anuncios de texto expandido, con titulares más largos, y un 50% más de espacio de texto. Descubre cómo son los nuevos anuncios y sácale todo el partido al nuevo formato con los consejos que encontrarás en este post.

Anuncios de texto expandidos

Este es el mayor cambio en los anuncios desde que se lanzó AdWords hace 15 años. los anuncios que aparecen en las búsquedas de Google tendrán más espacio de texto y una línea de título más larga. Según Google con este formato los anuncios podrán tener un CTR más alto, hasta un 20% según tests realizados.

Veamos las características del nuevo formato en detalle:

• Se amplía el título de los anuncios (primera línea del texto), que pasa de tener un límite de 25 caracteres a 60 caracteres como máximo. Los títulos de los anuncios aparecerán en Google con una o dos líneas de texto (especialmente en móviles). Este es el cambio más importante y dará un nuevo aspecto a los anuncios que se estaban volviendo bastante repetitivos. El título será protagonista ya que habrá espacio para keywords y para mensajes creativos que permitan destacar las ventajas del producto o servicio.
• Ahora habrá dos campos para el título del anuncio, con dos espacios de 30 caracteres como máximo que se muestran separados por un guión,
• Se amplía la descripción de los anuncios de 70 a 80 caracteres. Hasta ahora teníamos dos líneas con un máximo de 35 caracteres cada una, que se sustituyen por un campo único de un máximo de 80.
• La URL visible incluirá hasta dos campos separados por una barra / con un máximo de 15 caracteres cada uno. Es un aumento de espacio considerable para la URL visible. Además AdWords incluirá automáticamente el dominio de la URL final en el campo para la URL visible.
• En la práctica se cambia un poco la creación de anuncios ya que el elemento que antes era el último, la URL final, pasa a ser el primer campo en el nuevo formulario de anuncios.

Prioridad al móvil: en la visualización del anuncio se muestra en primer lugar cómo se verá el nuevo texto en móviles, ya que adaptar la publicidad al móvil sigue siendo una prioridad para Google, como ya vimos tras el cambio en los anuncios de este año.

Cómo crear tus anuncios expandidos

En la pestaña de anuncios del interfaz de AdWords podrás encontrar la opción de crear un anuncio nuevo, los nuevos anuncios que se crean tienen el nuevo formato ampliado, como indica la descripción de ayuda, con dos títulos y una línea de texto.

Atención: Por ahora no es posible modificar los anuncios existentes para que incluya el formato ampliado, para utilizar el nuevo formato deberás crear un anuncio nuevo.

Este cambio es un soplo de aire fresco para la publicidad en búsquedas, donde  los anuncios tienden a ser repetitivos y poco creativos por la restricción de caracteres y la necesidad de incluir keywords para ganar calidad. Con un poco más de espacio en los anuncios se podrán crear mensajes más atractivos o con más información sobre ventajas. ¿Que opinas tú?

Para saber más, consulta esta página del centro de ayuda de Google.