La oportunidad de la publicidad de vídeo

Youtube es una de las plataformas de vídeo más populares en el mundo y la publicidad en sus vídeos es cada vez más frecuente y relevante pero parece que aún no hemos visto todo su potencial. Esto es lo que va a llegar próximamente a nuestras pantallas, prepárate para descubrir las novedades y oportunidades para las campañas de vídeo en Youtube.

El crecimiento del vídeo online

La visualización de videos online no para de crecer, se estima que en 2021 el 82% del tráfico de internet será de vídeo, es decir que en tan sólo 3 años estaremos dedicando la mayor parte de nuestro tiempo online a ver vídeos. Por ello en la estrategia de publicidad digital es cada vez más importante tener en cuenta este medio.

Otra tendencia interesante es que cada vez estamos dedicando más horas a ver vídeos online y menos a ver televisión. Se espera que a finales de 2018 por primera vez las horas de visualización online superen a las de televisión.

Tiempo viendo TV vs. vídeo online. Fuente BusinessInsider.com

La oportunidad de Youtube

Es indiscutible la importancia de Youtube como plataforma de vídeo online, dado su alcance y su catálogo de contenido, pero además puede ser la mejor plataforma para captar la atención de la gente:

Youtube cuenta con la ventaja del audio, el 95% de los anuncios en Youtube se reproducen con el sonido activado.
Los anuncios en Youtube obtienen más atención que los que se publican en plaformas de medios sociales, según un estudio de Nielsen.

Nuevos anuncios de vídeo

La publicidad en Youtube nos ha permitido hasta ahora crear imagen de marca, obtener reconocimiento y recuerdo, dar a conocer productos o generar necesidad y deseo en la audiencia.

Ahora podemos llegar un poco más lejos, el punto débil de las campañas de vídeo era hasta ahora la conversión, ya que es un tipo de anuncio que genera pocas acciones directas. Para dar el paso y cubrir esta necesidad surge un nuevo formato de anuncio de vídeo: Trueview for action, que facilita generar acciones directas desde los anuncios de vídeo.

Trueview for Action es el nuevo formato de anuncio de Youtube creado para generar acciones inmediatas.

El formato de Trueview for action incluye una llamada a la acción interactiva, visible y adaptada a distintos formatos y dispositivos: como un banner con un botón visible debajo del vídeo, una llamada a la acción con botón superpuesta sobre el vídeo o una pantalla al finalizar el vídeo que incluye el botón de llamada a la acción.

De este modo desde los anuncios de vídeo podremos generar acciones como dirigir tráfico a la web, generar leads, clientes potenciales o ventas e incluso funcionarán con estrategias de fidelización.

anuncios trueview for action

Publicidad de vídeo más rentable

Los nuevos anuncios de Trueview for Action además funcionan con CPA objetivo lo que permite generar conversiones con un coste controlado y con optimización automática inteligente.

Otra ventaja de estos anuncios es que son compatibles con las audiencias de intención personalizadas. El potencial de las audiencias de intención personalizadas es que puedes dirigir tus campañas a una audiencia objetivo definida por las palabras claves que han buscado en Google. Por ejemplo, podrás mostrar anuncios de vídeo a usuarios que previamente han realizado búsquedas sobre tus productos.

Según informes de Google para marcas como Kayak empezar a utilizar los anuncios de Trueview for Action ha supuesto una reducción del CPA del 80%.

Algunos consejos para que tu publicidad de vídeo funcione:

Es conveniente que el sitio web al que vayas a dirigir la publicidad esté perfectamente optimizado para móviles. Revisa elementos como el tiempo de carga para reducirlo todo lo posible, comprueba si dispones de formularios y llamadas a la acción bien adaptados al móvil y por su puesto tu web debe estar adaptada para este dispositivo.
La creatividad en los vídeos tiene un impacto directo en el rendimiento. Una campaña puede duplicar su ROI con una buena creatividad.
Incluye una llamada a la acción en el contenido del vídeo, por ejemplo en el audio, con un mensaje como visita nuestra web, compra online, pide más información ahora, etc.
Si incluyes texto o una llamada a la acción en el vídeo asegúrate de que tenga un tamaño de letra suficientemente grande para que se lea bien en móviles.

Medir la rentabilidad del vídeo

Ahora con Youtube tendrás flexibilidad para medir lo que más importa:

Los resultados Online: Midiendo las conversiones con Google Ads y Analytics
Los resultados Offline: Mide el impacto de Youtube sobre las ventas Offline con la medición de visitas a tienda o integrando tus soluciones de medición de ventas
Resultados de Marca: Mide las métricas de marca con un estudio de Brand lift (encuestas para analizar el impacto y reconocimiento de marca en Youtube)