Nuevos anuncios en Gmail: pestaña promociones

Hoy me ha sorprendido un nuevo formato de anuncio que ha aparecido en mi  bandeja de Gmail.

Mientras revisaba el correo, tras el último rediseño de la bandeja de entrada con las nuevas pestañas en Gmail, me he encontrado con dos anuncios que han captado toda mi atención, principalmente por que los he confundido con emails y me ha llevado unos segundos entender lo que estaba viendo.

Este nuevo tipo de publicidad aparece en la pestaña de promociones en Gmail por encima de los mensajes y con un formato muy similar al de los e-mails a los que estoy suscrita, que se muestran justo debajo.

Al pinchar en el anuncio se abre un mensaje de correo, perfectamente maquetado al estilo de un boletín o newsletter. A diferencia de los emails normales, no aparece en la barra superior de Gmail la opción de eliminar el mensaje, ni los botones de acción tradicionales, solamente se muestran los botones de Reenviar o Ignorar.

Anuncios en la pestaña promociones de Gmail

Es un tipo nuevo de anuncio que puedes reenviar a un amigo o destacarlo para guardarlo en tu bandeja de entrada. Si ignoras este anuncio, no volverás a verlo

Si yo, que soy una usuaria con bastante experiencia de navegación, he confundido estos nuevos anuncios con e-mails, supongo que es algo que les va a ocurrir a muchos más usuarios del correo de Gmail.

Me imagino los estupendos CTRs que van a tener, por que la gente va a abrir los mensajes sin darse cuenta. Tienen una gran visibilidad y en mi caso debo reconocer que son anuncios con cierta relevancia, a pesar de que me han parecido muy intrusivos por lo que mi primer pensamiento es el de descartarlos.

El hecho de que sean relevantes se explica porque Google los ha orientado según el contenido de mis emails, algo que ya sabíamos que pasaba pero que no deja de ser chocante y me hace preocuparme por la privacidad de mi correo.

Además de relevantes e intrusivos estos anuncios pueden llegar a ser muy virales, ya que una de las acciones más evidentes para el usuario una vez que ha abierto el mensaje es reenviarlo, y si se trata de una oferta que pueda ser interesante para sus amigos y contactos ¿por qué no hacerlo?

¿De donde vienen los anuncios de la pestaña promociones?

Este nuevo formato de anuncio es la evolución de lo que hasta ahora conocíamos como Promociones Patrocinadas de Gmail, unos anuncios de texto con una pequeña imagen que se muestran en ocasiones en el sector derecho de Gmail.

Aún no hay mucha información sobre este nuevo formato de anuncio, pero tiene mucho que ver con el formato Gmail Sponsored Promotion y por lo que sé, aún no está disponible en el interfaz de AdWords, probablemente se pueda contratar hablando directamente con un gestor de Google.

Supongo que en las próximas semanas Google anunciará oficialmente el nuevo formato y explicará un poco más sobre su funcionamiento, hasta entonces, prestad atención a vuestra bandeja de promociones en Gmail.

¿Os habéis encontrado ya con estos anuncios?  ¿Qué os parecen?